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廣告行業產業布局

2019-06-17 11:06:24報告大廳(www.itnsjz.tw) 【打印】 字號:T| T

  2018年我國廣告經營額同比去年增長了5.4%,其中電視臺、廣播電臺、報社的廣告營業額增長幅度分別為-0.37%、-20.83%、-2.96%,行業中的經營單位首次突破了百萬戶關口,以下是廣告行業產業布局分析。

廣告行業產業布局

  廣告的分類有多種形式,根據廣告媒體分類,可以分為大眾傳播媒體廣告和小眾傳播媒體廣告。大眾傳播媒體廣告可分為視聽廣告與印刷廣告,視聽廣告包括:電視廣告、互聯網廣告、廣播廣告、電影廣告等,印刷廣告主要為期刊雜志和報紙廣告。廣告行業分析指出,我國廣告市場媒體目前已形成電視媒體、互聯網媒體、生活圈媒體三大陣營格局。

  2017年,我國電視廣告營業額為1239億元,較2016年增長了8.05%。廣告行業產業布局分析指出,電視臺在傳統的硬廣告之外,利用各種綜藝節目等創新形式豐富了自身廣告收入的來源,通過各種冠名、贊助、植入等模式,從固有的業態中謀求突破創新,利用數字、互動等互聯網技術提升節目的收視率和覆蓋率。

  2018年,我國廣告業營業收入達到6896.41億元;行業中的經營單位首次突破了百萬戶關口,達到112.3059萬戶,較上一年增長了28.33%。可以發現,經營單位增長幅度要高于營業收入增幅。

  其中,電視廣告營業額為1234.39億元;廣播電臺廣告額為136.68億元;報社廣告營業額為348.63億元,期刊社廣告64.95億元。值得注意的是,我國電視臺、廣播電臺、報社三類的廣告營業額在2017年均出現了負增長,只有期刊社的廣告經營額增長了7.69%。其中,電視臺、廣播電臺、報社的廣告營業額增長幅度分別為-0.37%、-20.83%、-2.96%。

  在電視臺、廣播電臺、報社、期刊社四大傳統媒體中,前三類的廣告營業額在2018年均出現了負增長,只有期刊社的廣告經營額小幅上升。而從整體來看,傳統媒體廣告營業額在2018年下滑將近50億元。

  我國廣告代理行業參與者眾多,市場集中度有待提高。廣告行業產業布局分析指出,擁有較強資本優勢和規模優勢的大型綜合廣告公司在市場競爭中處于優勢地位, 通過自身的規模化經營,以及收購兼并其他廣告公司進行業務延伸和擴張,經營規模將不斷提升,從而有利于行業集中度的提高。

  目前,我國廣告業主要聚集于環渤海、長江三角洲和珠江三角洲等東南部沿海經濟發達地區。2018年我國各省區廣告經營額前五名分別是北京市、廣東省、江蘇省、上海市和浙江省,占我國經營額的67%左右。

  展望未來,隨著計算機技術、網絡技術和多媒體技術的深入應用,不斷催生以互聯網、移動互聯網和戶外電子媒體為代表的新興媒體形式,以互聯網廣告為代表的新媒體廣告獲得快速增長,市場地位日趨提高,成為拉動全行業增長的主要力量。以上便是廣告行業產業布局分析所有內容了。

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