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廣告行業競爭分析

2019-06-17 10:52:53報告大廳(www.itnsjz.tw) 【打印】 字號:T| T

  2018年我國廣告經營額達6896.41億元,預計今年將突破7000億元,其中互聯網廣告經營額達1775億元,將首次超過電視媒體廣告收入,以下是廣告行業競爭分析。

廣告行業競爭分析

  自1979年我國廣告業市場快速發展以來,廣告行業展現出強勁的活力,隨著改革開放的深入以及中國經濟的長期高速增長,我國廣告行業發展迅速,市場規模快速增長。廣告行業分析指出,2013-2015年,我國廣告經營額繼續保持平穩增長態勢,經營單位、從業人員增長迅速,廣告經營單位數量增長了近一倍,從業人員增長了50.00%。

  2016年,我國電視廣告營業額為1239億元,較2015年增長了8.05%。廣告行業競爭分析指出,電視臺在傳統的硬廣告之外,利用各種綜藝節目等創新形式豐富了自身廣告收入的來源,通過各種冠名、贊助、植入等模式,從固有的業態中謀求突破創新,利用數字、互動等互聯網技術提升節目的收視率和覆蓋率。

  2017年,我國廣告市場形成電了視媒體、互聯網媒體、生活圈媒體三大陣營格局。2017年我國傳統媒體(主要指電視臺、廣播電臺、報社、期刊社)的廣告經營額沒能持續上一年的增長態勢,出現了小幅下滑。縱觀歷年數據可以發現,我國四大傳統平臺廣告營業額從2013年的1834.2億元到2017年的1784.65億元,整體處于下滑趨勢。2014年傳統廣告媒體營業額上升至1994.63億元,達到近五年最高點后,開始了連續三年下滑。其中,電視廣告的下滑是絕對的“核心”。

  2018年,在我國四大傳統媒體中,仍然以電視廣告為主。各大衛視播出的綜藝節目數量大幅增加,季播節目為主的形式進一步拉高了廣告招商空間。同時,電視媒體兩極分化情況愈發明顯,央視電視媒體及第一陣營的地方衛視頻道繼續領跑,央視與排名前10位衛視廣告總收入已達全國電視廣告總收入的三分之二。

  我國廣告代理行業參與者眾多,市場集中度有待提高。擁有較強資本優勢和規模優勢的大型綜合廣告公司在市場競爭中處于優勢地位, 通過自身的規模化經營,以及收購兼并其他廣告公司進行業務延伸和擴張,經營規模將不斷提升,從而有利于行業集中度的提高。

  目前,我國廣告行業已形成電視媒體、互聯網媒體、生活圈媒體三大陣營格局。廣告行業競爭分析指出,以央視為代表的電視媒體具有覆蓋率廣和公信力強等優勢,以BAT為代表的互聯網媒體體現出了高連接性和強互動性等特點,而以分眾傳媒、巴士在線等為代表的生活圈媒體展示出城市生活空間媒體的高到達和高匹配的品質。

  廣告行業雖然競爭激烈,但同時又擁有巨大的市場潛力,到處都充滿商機,我國已成為全球廣告行業增長最快的市場之一,經歷了萌芽期和高速發展期兩個階段的我國廣告業,目前已經進入平穩發展期,預計未來移動互聯網的高速發展將為廣告的發展提供了巨大的空間,廣告行業經過幾年的競爭后,逐漸進入了新的發展階段。以上便是廣告行業競爭分析所有內容了。

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