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我國現有及新增廣告支出均位列全球第二

2019-11-14 08:50:33報告大廳(www.itnsjz.tw) 字號:T| T
  報告大廳摘要:近幾年,我國廣告行業進入一個激烈競爭時期,無論是廣告公司的數量、從業人數、還是廣告營業額,都呈現迅速增長競爭的態勢。

  近幾年,我國廣告行業進入一個激烈競爭時期,無論是廣告公司的數量、從業人數、還是廣告營業額,都呈現迅速增長競爭的態勢。

  2017年行業走勢

  2017年,我國廣告經營額6896.41億元,相比2016年的6489億元小幅增長6.3%,其中戶均廣告經營額61.41萬元。全年廣告業營業額占國內生產總值(GDP)的0.84%,與同期GDP增長率6.9%基本持平,仍低于國際平均水平1.5%和發達國家水平2%。

  2018年行業走勢

  2018年,我國廣告經營額為7991.48億元,較上年同比增幅達到15.88%,占國民生產總值(GDP)的0.88%。廣告經營額前八名省(市)仍然是北京市、廣東省、江蘇省、上海市、浙江省、山東省、湖南省、湖北省,與2017年排序保持一致。

  2019年上半年行業走勢

  截止2019年上半年,我國的廣告市場規模同比增長8%,廣告經營額達到8360億元,此外,戶外廣告、電視廣告、雜志&新聞廣告及其他分別占比17%、29%、6%和11%。預計下半年在整體廣告市場中,線上廣告、尤其是頭部互聯網公司或將強勁驅動行業增長。

  展望未來,隨著多種新興媒體技術及電子信息技術的快速發展和不斷完善,技術革新推動廣告行業內容、傳播方式和商業模式等隨之迅猛發展,我國廣告將朝著精準化方向發展。

(本文著作權歸原作者所有,未經書面許可,請勿轉載)
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